后广告时代受众如何使用广告拦截工具控制
广告拦截不是我们可以控制的；这是消费者控制的东西。” 迈克·多纳休 (Mike Donahue) 是广告公司的资深人士，也是美国广告公司协会的前执行副总裁，他正在沃顿商学院与一屋子领先的营销人员交谈。 “如果我们不开始改变这项业务，”多纳休继续说道。然后他停了一会儿，采取了不同的策略。“如果你不喜欢变化，你就会更不喜欢无关紧要的东西，”他总结道。 广告拦截只是最近流行的反广告行为的一个标志。这些迹象表明，无关紧要是过去 20 年广告业务的主要发展方向。 在最近举行的沃顿商学院未来广告计划年会上，多纳休是表达深切关注的众多行业领袖之一，该计划的全球顾问委员会包括学者、机构高管、客户、来自主要数字平台（如谷歌和 Facebook）的专家等。该计划是该国最重要的营销思维论坛之一。屏蔽广告是互联网核心强大现象（受众控制）最明显和（对行业而言）最可怕的症状。互联网在全球范围内的爆炸式增长主要是因为它赋予了受众前所未有的、不可逆转的控制权来选择他们将使用的媒体——如何、何时、从谁那里以 C级执行名单 及以他们希望的任何形式。 互联网彻底改变了媒体业务。现在它对其他一切都做同样的事情，让人们对他们的汽车、家庭、办公室、冰箱、恒温器等有更多的控制权。这种控制是互联网提供的令人上瘾的礼物。 精心挑选的相关内容： 本周内容营销：广告拦截是 2015 年的年度短语 观众反感的尴尬 观众控制为adland创造了一个独特的尴尬时刻。观众（以前称为“消费者”或“用户”）拥有一套令人惊叹的数字广告规避工具，包括 DVR、流式音频和视频、新闻聚合小部件、广告拦截器、禁用广告行业隐私的浏览器扩展-入侵、数据收集跟踪器等等。
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这使得广告与“真正的”媒体公司处于同一条船上——NBC 环球、迪士尼、Netflix、纽约时报、Def Jam、兰登书屋等娱乐和新闻机构。如果你不创造对人们真正重要的东西——他们真正想看到和听到的东西——你就会被忽视、回避和阻止。 如果你不创造对人们重要的东西，你将被忽视、回避，并通过KirkCheyfitz 被阻止点击鸣叫 直到去年夏末，随着广告拦截软件的稳步增长，广告业务才终于被迫承认存在问题。 数字广告的行业组织——互动广告局——首先指责除广告业务以外的所有人，宣称广告拦截是“高速公路抢劫”。在阿德兰自欺欺人的叙述中，“消费者”在 1950 年代签署了一份不成文的永久合同，要求每个人都容忍烦人的、打断人的广告，以换取免费内容。然而，观众不记得曾经做过如此愚蠢的交易。
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