更健康的 PPC 活动的 10 个技巧
本帖最后由 阿利亚瓦特 于 2023-3-2 19:34 编辑例如在医疗保健领域，我们知道患者搜索过程有四个阶段：症状、诊断、治疗和资源。知道前两个类别通常具有更高的搜索量和更低的每次点击成本，而后两个类别具有更高的每次点击成本，但转化率更高，有助于降低成本并保持转换。 登陆页面：糟糕的登陆页面设计和使用是导致 PPC 活动失败的两个最大因素。仅使用一个着陆页或将点击发送到您的主页不会带来更高的转化率。每个活动和广告组都应该有自己的着陆页，并且应该有多种变体来测试和优化。遵循这些网站优化规则将有助于提高目标网页的转化率。 质量得分：这是一个经常被经验不足的 PPC 活动经理忽视的领域，也是管理项目成本的另一种方式。在很多情况下，由于质量得分高，您的广告将排在第一位，而成本仅为第二位广告的一半。质量得分基于您的广告与搜索查询的相关性，并通过关键字、点击率和着陆页来衡量。 移动：随着移动搜索查询的不断增加，不遵循移动最佳实践的活动将导致糟糕的结果。Wordstream最近研究了来自中小型企业的 500 个 PPC 活动。
他们发现，只有不到 20% 的人有移动首选广告，20 个帐户中有 19 个没有使用附加电话信息。为移动设备设置广告会产生更好的广告效果，使用附加电话信息会产生更高的点击率。 广告文案：我最近与一位在 PPC 活动中苦苦挣扎 澳大利亚手机号码列表 的同事进行了交谈。当我问他们使用了多少广告时，他们的回答是“5-10”。广告太少会限制您优化广告系列和确定效果良好的关键字的能力。当定位 300-1000 个关键字时，您的广告系列应包含至少 50 个不同的广告文案版本，有些广告系列甚至超过 100 个。 扩展：我在之前的帖子中详细讨论了最近对 Google 扩展的更改和更新。如移动中所述，附加电话信息提供有关移动使用情况和通话参与度的更详细分析。图片扩展将增加点击率和转化率。位置扩展允许更好的地理定位，站点链接将增加点击次数。使用这些扩展将导致性能更好的 PPC 程序。 多语言活动：如果您的任何目标受众会说另一种语言，那么用这些语言做广告是有意义的。对于某些企业来说，这可能是一个最佳选择，因为许多组织没有利用运行多语言活动的优势。
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多语活动的时间成本通常要低得多，但仍然可以产生出色的结果和收入。 跟踪：这是许多人在管理活动时失败的地方。我有过很多次谈话，在这些谈话中我问 PPC 活动产生了多少潜在客户，而 10 次中有 8 次的答案是“我不知道”。跟踪对于显示程序的投资回报率至关重要，应该使用 Google Analytics 进行在线跟踪和离线电话跟踪。在无法衡量的事情上进行改进是不可能的！ 优化：这是不言而喻的，但活动经理应该始终进行优化。经理们应该每天至少花 20-30 分钟来审查活动、分析结果并寻找改进方法。无论您是花时间优化着陆页、广告文案还是广告组，当结果不断改善时，这些时间都是值得的。 希望这些技巧将有助于产生效果更好、更健康的 PPC 活动。在下面的评论部分让我知道您尝试过的任何其他建议。
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