「潮汐」出海日本，难以攻克的冥想出海有了新目标？
佛教传统+巨大的社会压力，日本会是冥想出海的好选择吗?
提到冥想 App，人们首先会想到的是收入最高、用户量最大的美国市场，但由于头部效应明显、市场已经进入品牌化竞争阶段等原因，出海玩家进入这个市场的难度还是很大。
过去2年，在海外用户心理承压的大环境下，冥想市场在快速发展，但欧美市场除了一些助眠类 App 有不错成绩，并没有新的冥想 App 表现亮眼。这个时候，国内做了很久的冥想 App，将眼光看向了日本市场。
「潮汐」在日本做了一个 App
国内的用户应该已经比较熟悉「潮汐」这款产品了。「潮汐」在2016年上线，目前主要的功能包括冥想练习指导、白噪音、助眠以及用户个人的冥想记录等。
经过多年的发展，「潮汐」已经基本上在国内冥想 App 市场上做到了头部的位置。根据4月12日 data.ai 的数据显示，「潮汐」App 排在中国大陆 App Store 健康健美类 App 畅销榜的第15位，在冥想 App 这个细分类别下仅次于「Now 冥想」。而根据 Sensor Tower 的数据显示，3月份「潮汐」的月流水达到5万美金，虽然不高但已经是国内冥想 App 的最高水平（之所以会出现「潮汐」比「Now 冥想」流水高却比「Now 冥想」畅销榜排名低的情况，也许是因为 data.ai 和 Sensor Tower 之间的数据有误差）。
从收入水平可以看出，国内的冥想 App 市场还在很初级的阶段，即使做到了头部的冥想产品也没有没有发展到非常大的规模。根据企查查的数据显示，最大的两家「Now 冥想」和「潮汐」背后也都是不到50人的初创企业。相较之下，海外头部 App 「Calm」一年收入可以达到8000万美金以上（数据来自网站 growjo），企业人数在101~205之间(crunchbase 数据)。
在国内市场还在缓慢发展的当下，「潮汐」开始尝试出海，避开成熟欧美市场，走向了同样难度很高、但是还有“操作空间”的日本市场。
「潮汐」的日本版
前一段时间笔者在浏览 app growing global 的时候，在日本的健康健美类广告素材投放榜单上看到了「潮汐」的海外版「Tide」。但「Tide」出海的决心并不坚定，这款产品在最近30天内没有在日本投放广告素材，并不及我们之前报道过的另一款助眠产品「ShutEye」，后者位于日本健康类投放素材榜单第17名，在2021年4月份我们报道时，这家公司的月流水是30万美金，如今已经达到百万美金级别（主要来自于美国），有收入支撑，可能是他们更加坚决出海的主要原因。
不过无论如何，是「Tide」在 App Store 的名称以及 app growing global 提供的应用内截图来看，「潮汐」还是针对日本市场做了一些努力的。但当笔者真的从日本的 App Store 下载日文版的「Tide」之后发现，日本版本的「Tide」从内容到产品 UI 都与国内的版本一模一样，用户只需要在设置中更换语言即可。「潮汐」的这次布局，更像是一个小型市场测试。
除了日语以外，「潮汐」的语言设置选项中还有英语、中文繁体以及正在测试阶段的韩语，从中可以看出「潮汐」已经把出海列上了日程，将美国、日本韩国和中国港台地区作为了出海的目的地。
而「潮汐」的这次测试，也让笔者对日本的冥想市场产生了一丝好奇。
寺院课程、酒店冥想房间，日本的冥想很线下
先抛开在日本做一个冥想 App 是否靠谱这件事不谈，就从社会文化的角度来看，日本是有冥想的基础和需求的。而在一通了解之后，笔者发现日本的冥想自有其特色，这还要从冥想的发展历史开始说起。
冥想最早源自于印度教的瑜伽，是瑜伽这项运动中修炼精神的一种技巧。众所周知，佛教产生于印度教，在公元4到5世纪的时候，佛教的瑜伽行派出现，阐述瑜伽的“禅定”思想。后来虽然佛教在印度慢慢衰落，但是源于瑜伽的禅宗思想也就是冥想却在中国发扬光大。
公元五六世纪，也就是唐朝时期，中国的儒释道三教的发展达到了一定程度，在这个时期中国开始了对外的文化输出，佛教传入了日本。
虽然佛教最初在日本的传播充满了波折，但是后来还是渐渐融入到了普通民众的生活中，并且在吸收了日本当地的民俗文化之后慢慢地被承认并被保留了下来。作为佛教中非常重要的一部分，冥想，也在日本开始流传，并且融入了“日本特色”。另外，佛教的八大宗派中，禅宗是日本最著名的流派，禅宗的思想追求的也是一种内心宁静的状态，而这一思想也影响着日本的庭园、茶道甚至是武术文化。
由此看来，日本的冥想与禅修密不可分。而直到现在，日本国内比如京都、奈良、镰仓等城市也有很多禅修寺庙。据笔者查阅资料了解到，日本的佛教僧侣会在寺庙中利用砾石、沙子、苔藓、灌木等修建禅宗花园，僧侣们会在花园中冥想、打坐。
而根据 Japan Endless Discovery 的报道，到今天很多禅修寺庙会对外提供集体的冥想课程，这些课程一般都需要提前预约，甚至还有很多外国游客前来参与冥想课程，并在课程结束后参观寺庙。
从大量禅修寺庙得到保留并且持续对外提供课程可以看出，冥想这一活动在日本得到了保留，并且以一种现代化的方式渗透到了民间的生活中。特别是疫情以来，冥想与日本社会的结合更加紧密。
比如在2020年5月的时候，由于当时正值疫情蔓延扩散，人们不得不保持社交距离，在这种情况下日本千叶县的一位高僧就顺应时代潮流，通过 Zoom 发起了一场线上冥想活动，据日本媒体朝日新闻的报道，这场线上活动在当时吸引到了40名开明教徒参与。
在2021年的时候，据当时日本关西电视台的报道，日本京都的一家酒店为了缓解客人在疫情之下的精神压力，专门推出了一个“冥想房间”。
查站网
页:
[1]