Back Wash 这是在马德里开业的垃圾“快闪”店
海洋是世界上约 80% 生物的家园，但每年约有 1200 万吨塑料被倾倒到海洋中。正是由于这一现实，“反洗”敞开了大门。这是由能源公司EDP（葡萄牙能源公司）发起的一项倡议，旨在提高人们对保护海洋必要性的认识。 EDP致力于打造世界上第一家以海洋垃圾为主要产品的“快闪”商店。但该装置中展示的物体仅构成海洋中发现的垃圾的最小样本。 构成这家商店的碎片是在世界上最大的水下清理工作中被回收的。该行动由非政府组织 Oceanum Liberandum 在 EDP 的支持下开展，在葡萄牙塞辛布拉聚集了 597 名潜水员。经过 12 个小时的工作，从海洋中回收了 3 吨废物，该行动获得了吉尼斯纪录。 这家奇特的商店在 6 月 30 日之前可以在 Gran Vía 上免费参观，展示了 13 件遗弃在海底的物品，并强调了如何防止它们最终落入海底。此次行动筹集的所有资金将直接捐给非政府组织海洋清理组织。 «Back Wash»：从海底收集的 13 件物品 Gran Vía 的这家商店中陈列的笔记本电脑、洗衣机滚筒、达斯·维达 (Darth Vader) 人物、鞋子或玩具 玻利维亚电话号码列表 等物品构成了一个空间，标签上不显示产品的价格，而是显示产品的使用年数它需要分解，目的是呼吁社会保护地球免受气候变化的影响。 此次活动筹集的资金将捐赠给非政府组织海洋清理组织。该组织的目标是通过开发和应用消除海洋塑料废物的技术来保护海洋生态系统。在六月的骄傲月，许多品牌通常都会对自己的标志进行改造，将其染成彩虹的颜色，或者推出故意向 LGBTI 群体眨眼的活动。然而事实是，此类行为对消费者对品牌的认知影响很小或根本没有影响。这至少是德国试点机构最近进行的一项研究得出的结论。
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报告中约三分之二的受访消费者声称，在骄傲热潮中诞生的活动并没有影响他们对受庇护的品牌的同情心，或者他们根本没有过多关注此类传播活动。 然而，在剩下的三分之一消费者（或多或少受到骄傲活动影响的消费者）中，男性和女性之间存在着明显的差异。虽然女性倾向于青睐开展骄傲活动的品牌（21%），但此类行为对男性却产生相反的影响。23% 的男性表示，骄傲活动降低了他们对背后广告商的同情心。 骄傲活动最终可能会激起消费者的反感 在其研究中，Pilot Radar 还重点关注与消费者总体广告接受度和相关性最相关的因素。事实上，社会凝聚力以及品牌对社会和环境问题的总体态度排在最后。 在消费者眼中，最重要的是广告不会打扰或打断，并且广告的是真正相关的产品。设计中积极情感的传递和创意也是消费者在广告中特别欣赏的价值观。
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