顶级品牌如何在 COVID-19 时代管理需求
在冠状病毒大流行的时代。CPG 品牌正经历着意想不到的时刻。虽然似乎世界上大多数人都在家里等待风暴过去，但随着消费者囤货，销售必需品的品牌比以往任何时候都更加忙碌调查受访者表示购买的食品/家居产品比平时多，并且虽然整体经济活动可能正在下降，但对基本产品的需求正在见顶。零售额比 2019 年的最高日高出 53%。 消费者活动的这种意想不到的变化让所有人都感到意外，一些品牌可能正在努力跟上需求的变化。由于未来仍不明朗，顶级品牌正在了解现在实施新做法的重要性，以避免在未来几个月内对其供应链和利润造成压力。 在本文中，我们将汇总有关该病毒迄今为止。
如何影响该行业的事实和统计数据。然后我们回顾了一个大型。 CPG 品牌已经采取的措施来保护自己免受未来经济波动的影响，并展示其他品牌如何利用自己的现场团队来应对不可预测的需求。 迄今为止冠 企业电子邮件列表 状病毒的影响 根据尼尔森的一份报告，由于 购物习惯的早期变化显示“从商店周边购物转向中心”，大多数不易腐烂的商品都位于那里。该报告警告说，“如果对医疗保健提供者和政府准备工作的担忧加剧，严重缺货可能会增加。” 话虽如此，未来几个月消费者行为可能会发生多次意想不到的转变。尽管不易腐烂的采购量最初激增，但随着更多库存充足的家庭支持留在家中的指令。
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新鲜产品的销售将随着食品储藏室物品。的使用而反弹需要时间消费的产品不会很快被更换。为了进一步凸显市场的不可预测性，3 月底坐浴盆的购买量激增，这可能是对恐慌性抢购导致卫生纸全面缺货的回应——但现在卫生纸又补货了，坐浴盆需求可能会再次下降。这表明品牌需要为需求的变化做好准备我们现在正处于恐慌性购买的“染发阶段需求的起伏不仅取决于对自己产品的需求，也取决于对与其直接或间接竞争的产品的需求。 基于这些信息，至关重要的是，所有 CPG 品牌不仅要密切监控更广泛的市场趋势，还要密切关注其账户中的店内状况，以便它们能够迅速适应需求的变化。
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