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对于中文网站来说,在百度获得好的排名就是SEO工作成功的关键。百度的排算法异常复杂,但是依据公开的文档,大致可以归类影响网页排序的几个重要因素。  一、相关性 页面相关性即用户检索的词和网页内容的匹配程度,比如用户搜索“睡眠面膜”,那么排在前面的页面应该都是和睡眠面膜相关的页面,即搜索到的结果应该是和关键词密切相关的,越相关的页面,在排序方面越会获得更高的加分。如何评价一个页面是否和搜索词汇相关,从算法上来说,有几个重要的指标： 关键词密度,即当前该关键词在页面文字分词结果中的比例 关键词是否出现在重要的位置,如果关键词出现在页面的标题、Meta(元 素可提供相关页面的元信息)、H1~H6等位置,就认为越重要,越相关。 关键词是否获得外部和内部的投票,比如站内、站外锚文本支持等,获得的投票越多,就会越相关 二、权威性 权威性包括网站域名是否为政府专用的gov类,网站的所属权是否为权威的公司或者部门 是否普遍受欢迎,包括网站的点击率,即用户在所有搜索结果里面点击打开这个页面的比例;用户在网页的访问特性,比如网页访问时间、跳出时间等。正常来说,搜索引擎很难获取到网站的用户行为数据,但是,目前大部分的网站依赖搜索引擎的网站统计来做流量统计和用户行为分析,因此,搜索引擎以这些数据作为参考就很容易了。比如很多网站站长选择使用百度统计进行网站统计和分析,那么,百度通过借鉴百度统计的用户行为数据进行排序也不是一件很困难的事情了网页内容如果与信息相关,那么内容的时效性也是一个排序的依据,因为从 三、时效性 用户角度来说,也是希望看到最新鲜的内容。但是时效性和检索词的关系很大,不能全部套用。信息相关的网页一般包括如下： 新闻网站,各种门户网站的新闻网页,比如新浪新闻、搜狐新闻、网页新闻等。 即时信息互动网站,比如微博类网站。在搜索引擎显示微博结果的时候,总是优先展现最新的信息,甚至直接按照时间进行倒排序 四、准确性 页面内容是否能够满足用户检索的需求,甚至满足用户的延伸需求等。满足用户的检索需求即用户打开搜索结果页,里面的内容正是用户需要的。而延伸用户的检素需求,比如用户搜索“SPF5防晒指数”,搜索结果页打开一看,是一个关于SPF5防晒指数的介绍页面,那么页面就具有相关性。如果该页面还有一些很实用的内容,比如SPF15和SP30小学生作文小荷作文网的效果相差有多大,SPF的指数是如何定义的,对于用户了解SP来说,就非常有帮助,这类内容就属于满足用户的延伸需求的内容。搜索引擎在对搜索结果进行排序的时候,会考虑以上重要的方面,但是整体来看,相关性是第一位的。因此,在对网站进行SEO优化时,一定不能脱离相关性这个基础。在实际网站运营中,很多门户网站会采用投机取巧的方法,利用热词来形成很多文章。比如家居类的网站,每天的新闻中会使用热词做标题,甚至以一些热点事件作为标题,但是文章的主题内容和热词没有任何关系。从短期来看,因为门户的权重比较大,这些文章的标题会吸引来大量关注热词或热点事件的访客,但是因为主题内容不相关,用户过来后会立刻离开,对用户和搜索引擎来说都是一种欺骗,这种行为注定不能持久,最终导致整个新闻或者信息频道,甚至是整个网站彻底被搜索引擎屏蔽。
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发表于 2022-10-12 16:55:50