2018 年及以後的 3 大 B2B 內容營銷轉變數字電流

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內容營銷轉變 內容支撐著我們在網上所做的一切作為營銷人員和客戶。 這種認識既帶來了機遇，也帶來了威脅；內容營銷可以為企業帶來很多成就，許多記錄在案的方法和格式可供使用，再加上不斷增加的飽和度…… （圖表和數據來源：Smart Insights） 在集體“爭奪”注意力和市場份額的過程中，這種內容飽和不可避免地會導致最佳效果的頻繁變化。 有了這個改變？混亂/倉促營銷。 “高達 65% 的 B2B 營銷人員不衡量內容營銷的投資回報率……” （來源：內容營銷協會） “那麼，這有什麼意義呢？” 我聽到你哭了。

沒有任何分析會導致事後猜測甚至可能會得出不正確的結論來說明是什麼給企業帶來了成功。 儘管如此，情況變得更糟：在 CMI 調查的 870 家（主要是 B2B）公司中，有 18% 實際上不確定他們是否從內容工作中衡 消费者手机号码列表 量投資回報率 (ROI)……令人震驚 ！ 與品牌不斷為整體營銷分配更多預算（逐年）這一事實相結合，這些統計數據在內容營銷方面留下了很大的理由和改進空間。 “經過四年的高速增長，到 2021 年，內容營銷行業的價值將達到 4120 億美元。” 隨著 2018 年大量傑出材料的發布和競爭的加劇——B2B 營銷人員如何真正確保差異化。



同時保持精確的關注點並吸引合適的受眾以獲得最佳回報。考慮到這個包羅萬象的問題，現代 CMO 的角色無疑會變得困難…… （圖片來源：HBR） 讓我們讓它變得更容易。 隨著我們進入 2018 年及以後，這裡有 3 個主要的 B2B 內容營銷轉變可以為您的戰略提供信息——您的投資回報率取決於它！ 首先，最顯著的變化…… 轉變 #1：買家之旅（不斷發展） 我在之前的文章中討論過，B2B 客戶正變得越來越符合 B2C 消費者的習慣，此外，滿足組織內多個決策者的需求至關重要。 移動設備的使用很普遍，注意力持續減少，內容消費正在適應，從發現到獲取的過程可能很難優化。