持多样化的媒体计划非常重

Naficery5532#

展望未来，我们预计广告支持的视频点播 (AVOD) 和免费广告支持的流媒体电视 (FAST) 将经历特别强劲的增长，参与最新 AudienceXpress 调查的近十分之九的英国营销人员打算投资更多在这些渠道中。” 然而，有趣的是，Josserand 还建议营销人员不应将所有鸡蛋放在一个篮子里，因为“不同的渠道满足不同的需求”。 “研究表明，保当电视与流媒体相结合时，这种计划会更强大——电视长期以来一直是广告的黄金标准，这是有充分理由的。流媒体现在是拼图的关键部分，但应该是互补的。

找快速转化渠道的品牌？ 虽然 ISBA 表示数字增长正在超过线下媒体，但媒体优化平台 Measured 的客户成功高级副总裁 Isaac Weber 表示，考虑“线下与数字”并不是分析长期支出 新加坡手机号码清单 分配变化的最有效方法。“营销人员会将资金转移到他们获得最佳回报的地方。当预算受到限制时，”他说，“他们通常会通过更快的转换、更有针对性的渠道继续支出。” 同样，绩效营销机构 Demand More 的联合创始人兼总监 Wesley Parker 告诉 Econsultancy，并非所有数字领域都在产生投资。 “我们看到数字渠道面临下行压力，这些渠道难以衡量，例如程序化和付费社交，通常用于吸引用户作为与品牌的早期接触点或提高知名度，”他解释道。



我们看到品牌增加了他们在付费搜索和附属机构上的预算，他们可以看到短期可衡量的投资回报，以帮助证明企业支出的合理性。” 营销人员会将资金转移到他们获得最佳回报的地方。当预算受到限制时——Isaac Weber，Measured 事实上，ISBA 的报告指出，明年将继续转向“短期主义”，因为更多的营销人员将重点放在基于即时需求的活动上。然而，营销和数据咨询公司 Making Science 的英国绩效负责人 Xavier Klein 警告说，营销人员必须警惕这种方法。 “由于当前的预算可能会停滞或下降，品牌必须小心，不要过度投资于提供低 CPA 和高 ROAS 以获得短期成功，”他说。“那些这样做的人可能会阻碍长期增长和效率，这反过来可能导致整个行业的品牌发展不足。