2020年抖音的农村视频总获赞量达129亿

chazhan123

三农赛道热度居高不下近几年抖音和B站等平台，对“农业、农村、农民”的题材的流量加持是肉眼可见的，他的视频都带着#新农人计划2021、#我的乡村生活、#乡村守护人等话题标签，吃到一波平台红利。





自从李子柒、张同学等三农类达人相继爆红之后，三农赛道的热度持续走高，越来越多的创作者选择这一条赛道。2020年抖音的农村视频总获赞量达129亿，农村题材创作者收入同比增长15倍。





不过，三农类创作者想要留住用户并非易事。比如，昔日爆红的“张同学”如今早已没了热度。从今年“张同学”发布的26条视频来看，点赞量过百万的视频仅有9个。与去年条条视频过百万的巅峰时刻相比，此时的“张同学”仿佛已经“过气”。





这也就说明许多问题，也是三农创作者当下必须要解决的。首先是内容，包括李子柒、华农兄弟、张同学、帅农鸟哥等赛道内的领跑选手都要考虑，如何保持内容的“新鲜感”。这也是三农创作者的内容价值所在。如果后续内容价值衰减，平台自然也会把推广重点放在其他新人身上。之后用户流失，顶流网红过气是必然的。




另一方面，对已有的流量进行变现操作，要求创作者具备配套资源的支持。比如素人或者个人创作者，多数可能都不具备创作之外的能力和资源，此时就需要引入专业的机构、团队来完成选品、签约、运营策划等方面的事宜。





而这也意味着利益关系走向复杂，李子柒与杭州微念之间的纠纷就是前车之鉴。或许正是因为这一点，张同学在全网爆火之后公开表示，暂时不考虑带货，并拒绝了某些公司高达2000万人民币的签约费。




有MCN 机构负责人曾表示，目前公司重点打造的账号主要集中于健身、养生、搞笑三个领域。跟前两年比，短视频平台已经很难出现流量几何级的爆发增长。从变现的角度讲，用短视频给电商导流，除了养生市场好做一些，另外两个领域的商品利润都是非常透明、非常低的。




不过，挑战与机遇往往都是共存的。李子柒、张同学等人的爆红也说明了三农赛道从来不缺“黑马”，只是不清楚下一匹“黑马”会以什么样的方式出现在我们面前。




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